談網上推廣，很多人第一時間想到賣廣告或SEM（搜尋引擎推廣）。他們沒有錯，可是，很多時卻忽略了一個重要元素。
有一次，小編認識了一個友好機構，特地上他們的網站了解一下。小編花了15分鐘瀏覽，找到它的信念（不幸地很長！）、辦過什麼活動等等……，資料很多，卻總說不上來它是一家什麼機構，和他們經常提及的一些單位有什麼關係……。
有多少人會花15分鐘去瀏覽一個網站？莫說15分鐘，事實上連15秒也少，有研究顯示，55%網民花少於15秒瀏覽一個網站。
或者你會問：這與網上推廣有什麼關係？問得好，以下給你解釋。
入站行銷 Inbound Marketing
入站行銷（Inbound Marketing），基本上可分為兩個部分：
1. 把人流引至你的網站；及
2. 把網站訪客轉為你的客戶/支持者。
若果你花錢大賣廣告，但訪客去到你的網站後，沒能一下子看到想要的資料，便會毫不猶豫地離開，前後可能不到3秒。錢，你花了，卻沒收到預期效果，那錢就花得冤枉了。
不要讓訪客用腦
網站不是花瓶，而是基建。這基礎設施做不好，再多推廣也是枉然。
如何才算是一個好網站？至少，不要讓訪客用腦。
訪客來你的網站，已是你的榮幸，怎能再要求他們思考呢？
如何才能讓訪客毋須用腦？
那是內容的編輯。一般人只重視網站的設計、程式的編寫，卻很少理會網站的內容。
內容指的什麼？一是要言之有物，且是對別人有用、感興趣的事情；二是文章要寫得好，簡單、易懂。
有些文章，明明用字普及，卻總覺得看不入腦，要很花精神才能理解明白。這就是寫文章的功力。
西方有一位仁兄，本身學的是營養專業，卻透過不斷的嘗試、研究，總結了一些做SEO的經驗，當起達人來。
他的文章有一大特點，就是長得來，很易讀，不經不覺就讀了一大段；他也花了很多心思，引人繼續讀下去。這是他成功的起點。
如何吸引別人讀你的網站內容，並且繼續讀下去（最好多看幾個頁面），這是重點。
網站是基建
此外，你要做好準備，客人不一定由「正門」進來的──即是說，訪客不一定先來你的首頁，而可以從任何一個頁面來到。
所以，每一個頁面，都要像接待新客人一般，不要讓客人思考，不要讓客人感迷茫，明確提示他們採取下一步行動。
網站是基建，是你與客戶建立關係的基礎。
做網上推廣前，最好先審視你的網站是否已設置妥當，那麼，你就可在一個穩當的基礎上，收割你的成果。
