所有網站都希望在網上得好的排名。做了SEO，網站的曝光率，以及排名都有機會提升，這也是為什麼有些公司願意花大錢做SEO。中小企沒有大公司的資源，但也可以做好基本的SEO，為網站爭取較高的曝光率和較佳的排名。
什麼是SEO？
搜索引擎優化 SEO（Search Engine Optimization）的主要功能，是期望在網絡搜尋結果（Search Engine Results Page，簡稱SERP）中，讓你的網站得到較佳排名。由於Google在網絡搜尋器的市佔率逾90%，SEO主要是按Google的準則而行，如能在Google獲得好成績，基本上也能達到其他搜索引擎的要求。
最基本的SEO，包括為網站的每一個主要頁面撰寫「元標題」和「元描述」。你網頁上的資訊，除了你在頁面上看到的之外，還有很多是頁面看不到的，包括一些為搜索引擎提供的資訊，稱為「元標記」（Meta tags）。你在SERP搜尋結果中看到的資訊──通常是一個標題和少量文字描述，那就是中繼標記中的元標題（Meta Title）和元描述（Meta Description）。
什麼是元標題（Meta Title）
「元標題」（Meta Title）是Google等網絡搜索器在搜尋結果中顯示的標題。網頁擁有人可以自行撰寫，可以不同於網頁上顯示的標題，而元標題是在網頁上看不到的，它隱藏在編碼之中，是專門供Google等網絡搜索器看的，目的讓它們了解網頁內容，實際則具有行銷作用。
傳統上，不少元標題使用了網頁頁面的標題。但作為最容易實踐的SEO，多花點心思，寫好元標題、元描述，就可以提高自己的機遇，何樂而不為？
1. 關鍵詞、相關性
如果你上網搜尋晚裝的時候，卻看見很多運動衣，你會感得不高興。同理，Google十分看重搜尋結果的相關性。如何讓Google認為你的網頁就是使用者所想要找的？
將關鍵詞放入元標題，絕對有幫助。如果使用者搜尋的字句，與你的元標題完全相同，那麼就有可能獲提升排名。
關鍵詞越概括，競爭越大。例如「王羲之書法字帖」肯定比「字帖」更容易獲得好排名。
當然，所用的關鍵詞，必須與該頁內容相關。Google對關鍵詞的理解，包括頁面內有沒有相關的字詞，例如「王羲之書法字帖」，如果網頁內有圍繞該主題的內容，比方提到書法家、中文書法的寫法和評論、毛筆等書法工具等等，以及有相關的連結，則相關性就較大了。
2. 吸引人
雖說元標題是為Google而做的，但到最後，這元標題是讓人看的。元標題寫得好，可以吸引使用者點擊進入網頁；而點擊率，也是Google衡量是否提升網站排名的其中一個重要因素。換言之，越多人點擊，網站有可能越排越高──唯一條件是網頁內容必須相關，否則使用者一進入網頁，就知道「受騙」而立即離開，這會對你的網頁排名有負面影響。
相反，若元標題毫不吸引，只會白白浪費了你的精彩網頁內容，未能推廣讓人欣賞；甚至有可能令Google認為你的網頁不是讀者想看的，排名有可能越來越低。
3. 每頁的關鍵詞都要獨一無二
假設你是Google，若一個網站有兩頁同樣都叫做「波鞋」，那麼你要顯示哪一頁？實際上，Google只會顯示其中一頁。如果你改名，一頁改為「休閒運動鞋」，一頁改為「跑步鞋」，那麼兩頁都有可能被顯示出來。
其實在Google的SERP排名因素中，根本沒有「關鍵詞」。「關鍵詞」的主要作用，是助你釐定SEO策略。正如前面所說，不單只標題要有關鍵詞，頁內也需要有與關鍵詞相聯的內容。
所以，你可以坐下來，好好規劃一下每一頁使用哪個「關鍵詞」，以免重複。
4. 頁標題/H1/元標題的配搭
看似複雜，其實簡單。頁標題、H1和元標題，都是一個網頁的頁面標題。
- 頁標題：網頁編碼上的正式標題（Page Title），顯示在瀏覽器選項卡（Browser tab）〔把鼠標放在選項卡上，即可見到〕
- H1：即第一級標題，也是在網頁上見到的大標題。每頁只應有一個H1。
- 元標題：顯示在網絡搜尋結果。
毋須深究它們在編碼方面的作用，總之，一個頁面有三類標題，好好利用和配搭，能夠增加「擊中」關鍵詞的機會。例如一個主攻「休閒運動鞋」的頁面。
- 頁標題：「運動休閒鞋，休閒波鞋」
- H1：「可以着返工的波鞋」
- 元標題：「休閒運動鞋，男裝、女裝休閒鞋，易襯上班服｜品牌名字」
三個標題相同，並不罕見；頁標題和H1也常常是相同的。可是，元標題的編寫，屬於投入少、效益高的一環，何不一試？
5. 考慮使用者的搜尋意圖
「波鞋」是一個很簡單的名詞，到底使用者的搜尋意圖，是想購買波鞋？捐贈波鞋？想看波鞋如何配搭衣服？想投資波鞋？⋯⋯ 針對不同意圖，應該設計不同的標題用字。
其實Google在處理搜尋時，已經加入了搜尋意圖的考慮，利用A.I.來優化搜尋結果。例如一個人，剛搜尋完很多有關「腳痛」或「物理治療」的資訊，再搜尋「波鞋」，則那些標榜可改善腳痛情況、舒適的波鞋，就可能排在前列位置了。
6. 元標題長度
元標題的長度，雖然沒有限制，但Google搜尋結果顯示的標題長度為580 pixel，即約為英文的50-60個字母，中文約為30字以下。太長的標題會被裁去，Google也有可能展示標題的一部分，或它認為合適的標題。雖說最多可用30個中文字，但也不建議標題太長，原因是缺乏吸引力。
太短的標題，則不利於行銷，因為需要多一點資訊，使用者才可知道網頁是否他想要找的，這有助提高點擊率。除非你像蘋果公司一樣，單單品牌名字就有足夠的吸引力。
其中一個可以考慮的標題格式是這樣的：
主要關鍵詞－次要關鍵詞及/或扼要說明 | 品牌名稱
7. 參考同業網站
關鍵詞選擇和使用，算是另一個課題。最簡單的做法，是上網Google一下，看看同業的網站，參考他們所用的關鍵詞，以及如何融合在元標題和元描述之中。
＊ ＊ ＊
Google不一定顯示你網頁的元標題，它也有可能直接顯示頁標題，畢竟那是使用者在網頁上真正看到的。換言之，做了不一定得到好處，但不做就肯定沒有好處。
以WordPress作為內容管理系統（CMS）的網站，有一些免費的SEO插件可以使用，以撰寫元標題和元描述。我們製作的網站，全部都已安裝和設定SEO插件，如有疑問，請聯絡我們。
