SEO(搜尋引擎優化, Search Engine Optimization)的大名,似乎已不用多作介紹。凡是想在網上巿場分一杯羮的,都必須認識一點點SEO。

SEO的主要功能,是幫助搜尋引擎如Google的工作,讓它更容易做好搜尋引擎的工作。為什麼你要幫搜尋引擎?因為你希望幫它幫你──在網友搜尋與你網站相關的資料時,希望搜尋結果(即SERP, Search Engine Results Page)中顯示你的網站,並且希望排名排得前。

影響SEO的元素很多,據說「主要」的也有200個。我們不會逐一跟你細數,但會先談一些你也可以容易做到的。即使我們幫你做網站時已做好了SEO,但日後你增加頁面/修改內容時,也最好留意一下。

首先你要知道,你網頁上的資訊,除了你在頁面上看到的外,還有很多是你看不到的,當中包括一些向搜尋引擎提供網站的資訊,稱為「中繼標記」(Meta tags)。你在SERP搜尋結果中看到的資訊──通常是一個標題和兩行文字描述,很多時就是撮取自這些頁面上沒顯示的標記。

 

標題標籤(Title Tag)

 

「標題標籤」(Title Tag)技術上雖不算是中繼標記,但慣常與中繼說明(Meta Description)一起使用,也通常顯示為搜尋結果中的標題。為什麼說「通常」?因為Google很有主見的,如果它認為你的標題不能反映網頁內容,或者標題不合它的心水,它便自行替你另定一個標題。

Google的心水標題,有以下特點:
(1) 相對較短,但毋須太短。
(2) 能好好反映網頁,以至所屬網站內容。
(3) 與搜尋字句相關。

若Google改寫你的標題,新標題通常來自:(1) 撮取你網頁上的文字; (2) 其他網頁上連結你網頁的文字(anchor text);(3) 開放式目錄(Open Directory Project)上的簡介。

要寫一個好的標題標籤,可參考以下幾點:

1. 長度

如果標題太長,過長的部分會被隱藏,以「…」代替。Google搜尋結果可顯示的標題長度,英文約為50-60個字母,中文約為30字;由於實際的長度是以pixel計算(600px),有些字母較闊如W,所佔的px便比i為大,因此應預留一點彈性,也不要把最重要的資訊放在最後。

即使字數不超過這長度,也應該避免冗長,否則可能被Google改寫。

其中一個可以考慮的標題格式是這樣的:

主要關鍵詞-次要關鍵詞及/或扼要說明 | 品牌名稱

2. 包含關鍵詞,但忌濫用

標題在SEO是重要的,因此應該把最重要的關鍵詞放在標題中,以加強網頁與關鍵詞的關連性。但必須注意:

(a) 網頁上的內容,必須也與關鍵詞相關,否則Google可能認為標題與網頁內容不符。

(b) 不要堆砌關鍵詞,一旦被Google視為濫用關鍵詞,只會適得其反,有可能拖低排名;而且一堆關鍵詞,無助吸引人點擊進入該網站。

3. 一頁一標題,不要重複

每一個網頁都應該有自己獨特的標題,讓搜尋器知道每一個頁面的內容都有獨特價值。

最好避免使用如「首頁」、「product_11011」等作為標題,因為即使網友看到了,也未必會打開來看。

4. 吸引力

你做SEO的目的,是想讓人知道你的網站的存在,並且吸引他們進入,然後成為你的潛在客戶。因此,在做SEO的時候,也不要忘記初心──吸引潛在客戶。你值得多花點心思,寫一個既有利SEO,又吸引人的標題。

網上有不少網站提供模擬Google搜尋結果的免費測試,這是其中之一(小編無收錢的!),你找找看,還有很多,但他們顯示的結果有點參差,而且都只是模擬而已,不代表真實結果。

有些後台管理系統如WordPress,都有Plug-in可以看到差不多的模擬效果,可以一邊撰寫,一邊看到模擬效果。(如果你的網站是我們做的話,應該全部都已準備就緒,如有問題,請聯絡我們。)

 

(待續…)

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