元描述Meta Description，是特地為Google等網絡搜索引擎而編寫的，作為網頁的摘要和簡介。Google有可能在搜尋結中顯示這些簡介。

Google未必會照單全收你的元描述。尤其是當你的頁面中，有其他字句與使用者的搜尋更加相關時，它可能會顯示那些字句，而不是你的描述。但Meta Description仍是可能被展示的，特別在Google認為在頁面上找不到好的相關描述時。

編寫元描述的原則，和元標題相近，建議你也參考一下Meta Title的寫法。元描述的作用，主要在於吸引人點擊進入你的網站；而點擊率，以及使用者進入網站後的逗留時間等等，都是足以影響Google搜尋結果排名的因素。

1. 關鍵詞放在前面

對於關鍵詞的基本概念，已在「SEO自學入問1」 中提及。概括而言，你的目標關鍵詞，就是你希望大眾在搜尋什麼字詞時看到你的網站。

在寫元描述時，需要把關鍵詞寫在描述的前頭。越早提到關鍵詞越好。

2. 用關鍵詞寫的行銷文案

做SEO的最終目的，是希望讓多一些人進入你的網站，看到你的服務或產品。

元描述就是你透過網絡搜尋器而接觸潛在客戶的第一站，因此不單只要讓Google認為你的網頁內容有關連，也需要一個吸引人的行銷文案，簡單扼要地說明網頁可提供什麼價值。

如果你顧人代做SEO的話，也最好留意一下。因為專做SEO的人，首要目標是交代排名；他們未必關心有多少人點擊進入你的網頁。

3. 圍繞核心關鍵詞的相關詞語

不要在元描述中多次重複或硬塞關鍵詞，這做法絕對無好處，會被認為是濫用關鍵詞。

為了加強關連度，可以多使用與關鍵詞直接相關的詞語。哪些是相關詞語？一個簡單的做法，是上網搜索一下該關鍵詞，看看Google顯示什麼，以及在「其他人也搜尋了」什麼。

4. 與網頁內容相配

元描述中的內容，必須與網頁上展示的內容相符，不要寫頁面上沒有的內容，也不要提供誤導的描述。如果元描述寫的，與頁面內容不配合，Google可能不會顯示你寫的元描述；即使顯示了，使用者進入網站後，發現與預期的不一樣，就會馬上離開──這是使用者經驗不良的其中一項指標，對排名是不利的。

5. 不要太概括

元描述最好寫得具體一點，而不要太概括（general）。使用者不會逐一去打開所有網頁，寫得太虛、太概括，容易令人有疑慮；如果寫得較具體，使用者容易評估你的網頁是否他想找的，較容易被Google採用，也較容易引起使用者點擊的興趣。

6. 每頁的元描述獨一無二

每一頁的元描述都應獨立編寫，不應該重複，以向Google顯示那些頁面是不同的、獨立的，希望Google把相關頁面全部編入索引，即是都有可能在搜尋結果中展示出來。

7. 不要用英文雙引號

最好不要在元標題及元描述中加入英文引號。萬一實在需要用引號，可以用單引號 ‘ ’，而不要用雙引號 “ ”。因為Google會自動刪去雙引號，這是出於程式編寫及安全上的考慮。

8. 長度適中的元描述

一般建議的元描述長度，為介乎150至155個英文字母，也即大約75至78個中文字。當描述超出長度時，就會被裁去，以「…」代替。

9. 考慮搜尋意圖、參考同業網站

這兩項在談元標題時已提過，可以參考。舉個例子，如果使用者搜尋「雞煲」，到底使用者是想找煮雞煲的教學，還是想找食肆，就相當不同，元描述可以針對具體意圖而編寫。

參考同業網站，則可以多得一些啟發。

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Google在為網頁排名時，不一定直接考慮元描述。但至少元描述會間接地，透過點擊率和使用者經驗而影響網頁排名。

加上元描述的行銷價值，也是投入少、效益高的項目，何不為之？