如何寫好Meta Description?──SEO自學入門(二)

如何寫好Meta Description?──SEO自學入門(二)

所謂Meta Description,其實就是你在Google搜尋時看到的簡介。

在前一篇文章《SEO自學入門(一)》中,已介紹了如何寫好標題標籤(Title Tag);而與標題標籤出雙入對的,自然就是Meta Description──在Google官方網頁的中文繁體譯作「中繼說明」,簡體則譯作「元描述」或「摘要」……還是用英文好了。

所謂Meta Description,其實就是你在Google搜尋時看到的簡介。如果你夠細心,你會發現有時在Google看到的簡介,反而在該網頁上找不到。這是因Meta Description是特地為搜尋器而編寫的。Meta Description是向搜尋器說明你這網站/網頁是關於什麼的。

meta information illustration

 

標題標籤和Meta Description是你與陌生訪客的第一個接觸點,它的重要性不用多說了,但慘就慘在你要討好的,不單止是訪客,更要猜度搜尋器的心意。

有些人在標題和Meta Description塞滿了關鍵詞。看重搜尋器是沒有錯的,但搜尋器卻不一定領情,Google一再強調不應如此;而且客人也未必喜歡吧。

關鍵詞,是必須要用的,但也得用得聰明一點,取個平衡。

那麼,如何才能寫好Meta Description呢?

  1. 長度適中

Google並沒有限定Meta Description的長度,只是當描述過長時,就顯示不全,而以「…」代之。一般建議不長於160個英文字母,即是大約80個中文字 ── 最好少於80個全形字,因為沒人保證80個字一定可全部顯示,一被屏蔽可能就隱沒了四五個字;而且手機看到的字數也比電腦少。不過,即使不能全部顯示,也不一定是個問題,視乎你怎麼寫而已,把重要的東西寫在前頭,那就不怕了。

  1. 每頁不同

有些網站,儘管有十多頁,但是一個描述走天涯,所有頁面都用同一個描述,這無疑於自尋短見,唉!

Google不笨,它不但要知你這網站是幹什麼的,更要知道站內每一個頁面是關於什麼的──如果每頁都一樣,就不用做那麼多頁了,是嗎?事實上,Google可以替每一個頁面都做索引的,它索引的頁面越多,你在搜尋結果顯示的機會越大、頻率越高,這不就是你所想所求麼?可惜索引多少個頁面,完全由它決定。

既然Google不笨,你也不要做笨人了。每一個頁面都要有獨一無二的Meta Description,否則,不如不寫。

  1. 關鍵詞

有些人說,應把關鍵詞放在Meta Description的較前位置,認為這對爭取排名有幫助。

Google曾表明,不會把關鍵詞和Meta Description來運算排名

到底孰是孰非?小編不知道,但由於網頁內的內容應與關鍵詞有關,因此用上關鍵詞也是應當的──甚至是必須的;而且對其他搜尋器的排名也有幫助。只是,千萬不要濫用關鍵詞,否則有被Google視為垃級網頁的危險。

  1. 與頁面內容配合

即使你的Meta Description是為了Google而寫,但Google也可以不領情的。如果Google爬過你的網頁後,認為你的描述與網頁內容不很配合,它可能不使用你的描述,而從網頁上自己抽取內容來顯示。因此,Meta Description所寫的,應該與頁面上的內容配合,不要寫網頁上沒有的內容

  1. 吸引人的廣告文案

搜尋結果所顯示的網站標題和描述,不正正就是網站的免費廣告嗎?因此,寫一個吸引人,令人很想去看看的標題和描述,是十分重要的。

也許Meta Description對你的網站排名沒有直接幫助,但它卻有助提高你網站的點擊率,從而間接提高你網站的搜尋排名

  1. 勿用英語雙引號「”」

Meta Description中的英語雙引號「”」,有可能會被Google自動刪去,需要注意一下。倘真要用的話,可以用html語言「"」。(不懂就別用了,改用單引號或中文引號吧。)

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最後再強調一次,Google不一定用你寫的描述

也有些頁面是不用寫Meta Description。例如產品,若你有數百數千項產品,怎麼可能每項產品寫一個簡介?有些後台管理系統是可以替你自動產生標題標籤和摘要的。

又如網誌文章,很多時會預設文章的標題,同時成為標題標籤,而文章的開首幾句,就成為了網頁的簡介。這也有好處的:如果文章開首寫得夠吸引,可以吸引人為了繼續看下去而點擊網頁。

 

(待續…)

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2018-07-05T14:08:26+00:00未分類|0 Comments