元描述Meta Description,是特地為Google等網絡搜索引擎而編寫的,作為網頁的摘要和簡介。Google有可能在搜尋結中顯示這些簡介。

Google未必會照單全收你的元描述。尤其是當你的頁面中,有其他字句與使用者的搜尋更加相關時,它可能會顯示那些字句,而不是你的描述。但Meta Description仍是可能被展示的,特別在Google認為在頁面上找不到好的相關描述時。
編寫元描述的原則,和元標題相近,建議你也參考一下Meta Title的寫法。元描述的作用,主要在於吸引人點擊進入你的網站;而點擊率,以及使用者進入網站後的逗留時間等等,都是足以影響Google搜尋結果排名的因素。
1. 關鍵詞放在前面
對於關鍵詞的基本概念,已在「SEO自學入問1」 中提及。概括而言,你的目標關鍵詞,就是你希望大眾在搜尋什麼字詞時看到你的網站。
在寫元描述時,需要把關鍵詞寫在描述的前頭。越早提到關鍵詞越好。
2. 用關鍵詞寫的行銷文案
做SEO的最終目的,是希望讓多一些人進入你的網站,看到你的服務或產品。
元描述就是你透過網絡搜尋器而接觸潛在客戶的第一站,因此不單只要讓Google認為你的網頁內容有關連,也需要一個吸引人的行銷文案,簡單扼要地說明網頁可提供什麼價值。
如果你顧人代做SEO的話,也最好留意一下。因為專做SEO的人,首要目標是交代排名;他們未必關心有多少人點擊進入你的網頁。
3. 圍繞核心關鍵詞的相關詞語
不要在元描述中多次重複或硬塞關鍵詞,這做法絕對無好處,會被認為是濫用關鍵詞。
為了加強關連度,可以多使用與關鍵詞直接相關的詞語。哪些是相關詞語?一個簡單的做法,是上網搜索一下該關鍵詞,看看Google顯示什麼,以及在「其他人也搜尋了」什麼。
4. 與網頁內容相配
元描述中的內容,必須與網頁上展示的內容相符,不要寫頁面上沒有的內容,也不要提供誤導的描述。如果元描述寫的,與頁面內容不配合,Google可能不會顯示你寫的元描述;即使顯示了,使用者進入網站後,發現與預期的不一樣,就會馬上離開──這是使用者經驗不良的其中一項指標,對排名是不利的。
5. 不要太概括
元描述最好寫得具體一點,而不要太概括(general)。使用者不會逐一去打開所有網頁,寫得太虛、太概括,容易令人有疑慮;如果寫得較具體,使用者容易評估你的網頁是否他想找的,較容易被Google採用,也較容易引起使用者點擊的興趣。
6. 每頁的元描述獨一無二
每一頁的元描述都應獨立編寫,不應該重複,以向Google顯示那些頁面是不同的、獨立的,希望Google把相關頁面全部編入索引,即是都有可能在搜尋結果中展示出來。
7. 不要用英文雙引號
最好不要在元標題及元描述中加入英文引號。萬一實在需要用引號,可以用單引號 ‘ ’,而不要用雙引號 “ ”。因為Google會自動刪去雙引號,這是出於程式編寫及安全上的考慮。
8. 長度適中的元描述
一般建議的元描述長度,為介乎150至155個英文字母,也即大約75至78個中文字。當描述超出長度時,就會被裁去,以「…」代替。
9. 考慮搜尋意圖、參考同業網站
這兩項在談元標題時已提過,可以參考。舉個例子,如果使用者搜尋「雞煲」,到底使用者是想找煮雞煲的教學,還是想找食肆,就相當不同,元描述可以針對具體意圖而編寫。
參考同業網站,則可以多得一些啟發。
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Google在為網頁排名時,不一定直接考慮元描述。但至少元描述會間接地,透過點擊率和使用者經驗而影響網頁排名。
加上元描述的行銷價值,也是投入少、效益高的項目,何不為之?